Les étapes utiles à toute campagne de communication
Une agence de communication se fonde sur une stratégie de communication pour guider et accompagner l’entreprise qui commercialise son produit, ou celle qui cherche à promouvoir son image auprès de sa cible. Ainsi, pour une meilleure visibilité des produits et services de l’entreprise, l’agence de communication organise des campagnes visant à véhiculer l’image de marque de l’entreprise. L’élaboration d’une campagne de communication comporte deux étapes principales que nous allons découvrir ci-dessous.
La partie technique de la campagne de communication
Elle consiste à déterminer les objectifs de l’entreprise. A ce stade, l’agence de communication doit connaître sa cible, définir les objectifs de la campagne à mener afin de les appliquer pour une visibilité de la structure. A ce niveau, le consultant de l’agence de communication met en place une stratégie capable de faire parvenir l’entreprise à ses fins. L’élaboration de ce projet est un processus qui peut prendre beaucoup de temps. Ainsi, seule l’agence conseil sera habilitée à déterminer le délai de ce travail.
La créativité de la campagne de communication
C’est ici que repose tout le professionnalisme de l’agence de communication globale. A ce niveau, l’agence conseil doit être particulièrement innovatrice car de la réussite de la campagne publicitaire, dépend la notoriété de l’entreprise. Le but est de faire découvrir les produits et services de l’entreprise auprès du public. Selon qu’elle utilise des supports média ou hors média, il appartient à l’agence de communication de faire connaitre la marque. Si certaines agences choisissent le web via les réseaux sociaux pour dialoguer et laisser la marque de l’entreprise, d’autres préfèrent les salons, les panneaux publicitaires, les annuaires imprimés, les parrainages… pour véhiculer leurs messages.
Retenons en définitive qu’une campagne de communication est toujours réalisée dans le but d’atteindre les objectifs de communication initialement fixés, notamment ceux de l’E-réputation. Ceux-ci doivent être déterminés et analysés systématiquement avant l’élaboration de la campagne et sont fonctions des problématiques de la marque. Les objectifs définis doivent être réalisés et adaptés à la stratégie globale de l’entreprise.
